Against a background of soothing pastel blue, children in black and white show their allegiance to the Tesco flag, an emblem of modern consumerism, instead of the insignia of the country as an “imagined community”. The work is both ironic and real, showing how the contemporary nation state has less influence on culture than giant corporations. The Scouts, founded at the height of the British Empire, traditionally hold a flag ceremony (“Flag Break”) at the beginning of important meetings; “The ceremony of ‚breaking‘ (i.e. unfurling and hoisting a flag on a flagpole) the Union Flag is a mark of respect and reminds us of our duty to the Queen and thus to our country”, says the Scout Handbook. Interestingly, the hand-on-heart gesture comes from the US Pledge of Allegiance. It gives the image more emotional weight. Here, three traditionally dressed children pledge their allegiance to the cheap price supermarket. Amazingly, the somewhat patronising slogan “Every Little Helps” which Banksy slightly changed for the title of this work, has been in use since 1992. Model Jerry Hall sold an authenticated canvas of this painting at Sotheby’s in 2010 for £82,850.
Vor einem Hintergrund im beruhigenden Pastellblau zeigen Kinder in schwarz-weiß ihre Loyalität zur Tesco-Fahne, einem Emblem des modernen Konsums, anstelle der Insignien des Landes als „gedachte Gemeinschaft“. Das Werk ist sowohl ironisch als auch real, es zeigt, wie der zeitgenössische Nationalstaat weniger Einfluss auf die Kultur hat als riesige Konzerne. Die Scouts, gegründet auf dem Höhepunkt des British Empire, halten traditionell am Anfang wichtiger Treffen eine Flaggenzeremonie („Flag Break“) ab; „Die Zeremonie des „Breaking“ (d. h. des Entfaltens und Aufziehens einer Flagge an einem Fahnenmast) der Unionsflagge ist ein Zeichen des Respekts und erinnert uns an unsere Pflicht gegenüber der Königin und damit unserem Land“, heißt es im Pfadfinderhandbuch. Interessanterweise stammt die Hand-aufs-Herz-Geste aus dem US-amerikanischen Treueschwur. Das Bild erhält dadurch mehr emotionales Gewicht. Drei traditionell gekleidete Kinder schwören hier dem Billgpreis-Supermarkt ihre Treue. Erstaunlicherweise ist der etwas herablassende, hier für den Titel leicht veränderte Slogan „Every Little Helps“ seit 1992 bis heute bei Tesco in Gebrauch. 2010 verkaufte das Model Jerry Hall bei Sotheby’s eine authentifizierte Leinwand dieses Bildes für 82.850 Pfund.
Sur un fond d’un bleu pastel délicat, des enfants, représentés en noir et blanc, rendent hommage à l’insigne de Tesco, symbole de la consommation moderne, plutôt qu’au drapeau de leur pays. C’est une forme de « société pensée ». L’œuvre est ironique et réelle à la fois, elle montre que l’État a moins d’influence aujourd’hui sur la culture que les grandes entreprises. Les scouts, dont le mouvement a été fondé à l’apogée de l’Empire britannique, font traditionnellement une cérémonie du drapeau (« Flag Break ») pour chaque réunion importante. « La cérémonie du Breaking (à savoir la levée du drapeau en haut du mât) du drapeau de l’Union est une marque de respect et nous rappelle notre devoir envers la reine et donc envers notre pays », peut-on lire dans le manuel du scout. Il est intéressant de noter que la main placée sur le cœur symbolise le serment d’allégeance au drapeau américain. L’image obtient ainsi un poids émotionnel plus important. Trois enfants en tenue traditionnelle jurent ici leur fidélité au discounter. Curieusement, Tesco utilise aujourd’hui encore, et depuis 1992, le slogan quelque peu arrogant « Every Little Helps » (Chaque petit geste compte) légèrement modifié ici pour le titre de l’œuvre. En 2010, le mannequin Jerry Hall en a acheté une toile authentifiée chez Sotheby’s pour 82 850 livres.
Na tle kojącego pastelowego błękitu, dzieci w czerni i bieli okazują wierność fladze Tesco, emblematowi współczesnego konsumpcjonizmu, zamiast insygniom kraju jako „wyobrażonej wspólnoty”. Praca jest zarówno ironiczna, jak i prawdziwa, pokazując, jak współczesne państwo narodowe ma mniejszy wpływ na kulturę niż gigantyczne korporacje. Skauci, założeni w szczytowym okresie Imperium Brytyjskiego, tradycyjnie organizują ceremonię podnoszenia flagi („Flag Break”) na początku ważnych spotkań; „Ceremonia rozwijania i wciągania flagi Wielkiej Brytanii na maszt jest oznaką szacunku i przypomina nam o naszym obowiązku wobec królowej, a tym samym wobec naszego kraju”, mówi podręcznik skautowy. Co ciekawe, gest dłoni na sercu pochodzi z amerykańskiego przyrzeczenia wierności. Nadaje to obrazowi jeszcze większą wagę emocjonalną. Tutaj troje tradycyjnie ubranych dzieci przysięga wierność taniemu supermarketowi. Co zadziwiające, nieco protekcjonalny slogan „Every Little Helps”, który Banksy nieco zmienił na potrzeby tytułu tej pracy, jest używany od 1992 roku. Modelka Jerry Hall sprzedała autentyczne płótno tego obrazu w Sotheby’s w 2010 roku za 82 850 funtów.