Against a background of soothing pastel blue, children in black and white show their allegiance to the Tesco flag, an emblem of modern consumerism, instead of the insignia of the country as an “imagined community”. The work is both ironic and real, suggesting the contemporary nation state has less influence on culture than giant corporations. The Scouts, founded at the height of the British Empire, traditionally hold a flag ceremony (“Flag Break”) at the beginning of important meetings; “The ceremony of ‚breaking‘ (i.e. unfurling and hoisting a flag on a flagpole) the Union Flag is a mark of respect and reminds us of our duty to the Queen and thus to our country”, says the Scout Handbook. Interestingly, the hand-on-heart gesture comes from the US Pledge of Allegiance. It gives the image even more emotional weight. Here, three traditionally dressed children pledge their allegiance to the budget supermarket. Amazingly, the somewhat patronising slogan “Every Little Helps” which Banksy slightly changed for the title of this work, has been in use since 1992. Model Jerry Hall sold an authenticated canvas of this painting at Sotheby’s in 2010 for £82,850.
Vor einem Hintergrund im beruhigenden Pastellblau zeigen Kinder in schwarz-weiß ihre Loyalität zur Tesco-Fahne, einem Emblem des modernen Konsums, anstelle der Insignien des Landes als „gedachte Gemeinschaft“. Das Werk ist sowohl ironisch als auch real, es zeigt, wie der zeitgenössische Nationalstaat weniger Einfluss auf die Kultur hat als riesige Konzerne. Die Scouts, gegründet auf dem Höhepunkt des British Empire, halten traditionell am Anfang wichtiger Treffen eine Flaggenzeremonie („Flag Break“) ab; „Die Zeremonie des „Breaking“ (d. h. des Entfaltens und Aufziehens einer Flagge an einem Fahnenmast) der Unionsflagge ist ein Zeichen des Respekts und erinnert uns an unsere Pflicht gegenüber der Königin und damit unserem Land“, heißt es im Pfadfinderhandbuch. Interessanterweise stammt die Hand-aufs-Herz-Geste aus dem US-amerikanischen Treueschwur. Das Bild erhält dadurch mehr emotionales Gewicht. Drei traditionell gekleidete Kinder schwören hier dem Billgpreis-Supermarkt ihre Treue. Erstaunlicherweise ist der etwas herablassende, hier für den Titel leicht veränderte Slogan „Every Little Helps“ seit 1992 bis heute bei Tesco in Gebrauch. 2010 verkaufte das Model Jerry Hall bei Sotheby’s eine authentifizierte Leinwand dieses Bildes für 82.850 Pfund.
Sur un fond d’un bleu pastel délicat, des enfants, représentés en noir et blanc, rendent hommage à l’insigne de Tesco, symbole de la consommation moderne, plutôt qu’au drapeau de leur pays. C’est une forme de « société pensée ». L’œuvre est ironique et réelle à la fois, elle montre que l’État a moins d’influence aujourd’hui sur la culture que les grandes entreprises. Les scouts, dont le mouvement a été fondé à l’apogée de l’Empire britannique, font traditionnellement une cérémonie du drapeau (« Flag Break ») pour chaque réunion importante. « La cérémonie du Breaking (à savoir la levée du drapeau en haut du mât) du drapeau de l’Union est une marque de respect et nous rappelle notre devoir envers la reine et donc envers notre pays », peut-on lire dans le manuel du scout. Il est intéressant de noter que la main placée sur le cœur symbolise le serment d’allégeance au drapeau américain. L’image obtient ainsi un poids émotionnel plus important. Trois enfants en tenue traditionnelle jurent ici leur fidélité au discounter. Curieusement, Tesco utilise aujourd’hui encore, et depuis 1992, le slogan quelque peu arrogant « Every Little Helps » (Chaque petit geste compte) légèrement modifié ici pour le titre de l’œuvre. En 2010, le mannequin Jerry Hall en a acheté une toile authentifiée chez Sotheby’s pour 82 850 livres.
Tegen een achtergrond van rustgevend pastelblauw tonen kinderen in zwart-wit hun loyaliteit aan de Tesco-vlag, een symbool van het moderne consumentisme, in plaats van aan de insignia van het land als “imagined community” (denkbeeldige gemeenschap). Het werk is tegelijk ironisch en realistisch en laat zien hoe een hedendaagse regering minder invloed heeft op de cultuur dan gigantische bedrijven. De Scouts, opgericht op het hoogtepunt van het Britse rijk, houden traditioneel een vlagceremonie (“Flag Break”) aan het begin van belangrijke bijeenkomsten; “The ceremony of ‘breaking’ (i.e. unfurling and hoisting a flag on a flagpole) the Union Flag is a mark of respect and reminds us of our duty to the Queen and thus to our country” (De ceremonie van het ‘breken’, dus het ontrollen en hijsen van de Union Flag, is een blijk van respect en herinnert ons aan onze plicht tegenover de koningin en daarmee het land), aldus het Scout Handbook. Opvallend genoeg komt het hand-op-het-hartgebaar uit de Amerikaanse Pledge of Allegiance (eed van trouw). Het geeft het beeld extra emotionele lading. Hier beloven drie traditioneel geklede kinderen trouw aan de goedkope supermarktketen. Opmerkelijk genoeg wordt de enigszins neerbuigende slogan “Every Little Helps”, die Banksy voor de titel van dit werk licht heeft aangepast, al sinds 1992 gebruikt. Model Jerry Hall verkocht in 2010 een geauthenticeerd doek van dit schilderij bij Sotheby’s voor £82.850 (ca. €95.278).
Seesteisen pastellinsinisen taustan edessä mustavalkoisina esitetyt lapset vannovat uskollisuutta kansallislipun sijaan Tesco-lipulle, modernin kulutuskulttuurin symbolille. Teos leikittelee ”kuvitellun yhteisön” ajatuksella ollen samaan aikaan ironinen ja ajankohtainen: nykymaailmassa suuryrityksillä on meihin enemmän vaikutusvaltaa kuin valtioilla. Britannian imperiumin huippukaudella perustetun partioliikkeen kokoontumiset aloitetaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa perinteisesti lipunnostoseremonialla. Partiokäsikirjassa todetaan: ”Union Jack -lipun avaamisen ja nostamisen seremonia on kunnioituksen osoitus ja muistuttaa meitä velvollisuudestamme kuningatarta ja siten maatamme kohtaan.” Käsi sydämellä -ele puolestaan juontaa juurensa Yhdysvaltojen lippuvalasta, mikä lisää teoksen emotionaalista latausta. Teoksessa kolme perinteisiin asuihin pukeutunutta lasta vannoo uskollisuuttaan halpakauppaketjulle. Hieman alentuva iskulause ”Every Little Helps” (suom. ”Jokainen pienikin asia auttaa”), jota on muokattu hienovaraisesti teoksen nimeä varten, on ollut Tescon käytössä vuodesta 1992 alkaen. Vuonna 2010 malli Jerry Hall myi teoksen autentikoidun kanvaasiversion Sotheby’sin huutokaupassa 82 850 punnan hintaan.